Com mais de 70 anos de história e controle familiar, a Elgin consolidou sua posição como uma das principais marcas multissetoriais do Brasil. Durante a apresentação dos lançamentos para 2026, o CEO Rafael Feder destacou o potencial de crescimento da companhia. “O mercado de eletroportáteis é muito amplo e a Elgin ainda tem muito espaço para crescer”, afirmou o executivo. Atualmente, a empresa divide sua expertise em unidades de refrigeração, ar-condicionado, automação, bens de consumo, eletroportáteis e a tradicional linha de costura, onde tudo começou.
Desde a entrada exclusiva no segmento de eletroportáteis em 2021, a marca registrou um crescimento de 71% no faturamento desta unidade. Segundo dados da GfK, consultoria global de inteligência de mercado que analisa o comportamento dos consumidores e audita os dados de vendas do varejo, o setor movimentou cerca de R$ 20 bilhões e 86 milhões de peças, mantendo um crescimento de 4% entre 2024 e 2025. A estratégia da Elgin foca em consolidar a marca nos segmentos mais relevantes, como ventiladores (17% do faturamento do setor) e air fryers (16%), categoria onde a Elgin já ocupa o terceiro lugar em volume de vendas. O plano inclui a renovação de portfólio e a entrada em novas famílias, totalizando mais de 154 produtos em 24 segmentos diferentes. “Percebemos que a forma de viver e a rotina dos consumidores mudaram e vamos entregar produtos para facilitar ainda mais a vida desses usuários”, afirmou a gerente de produtos da Elgin, Stephanie Dias, durante a apresentação. Segundo ela, o consumidor atual, independentemente do gênero, prioriza pilares como praticidade, segurança, custo-benefício, versatilidade e saudabilidade.
Inovações para a cozinha e rotina dinâmica
A linha 2026 busca atender às novas rotinas dos brasileiros com foco em praticidade e performance. O liquidificador individual Daily Blend é um exemplo e surge como solução para mobilidade, contando com 350W de potência e dois copos de 750ml com tampa para transporte. Já o Master Mix 5 em 1 é um conjunto versátil que atua como mixer, processador, batedor de claras, ralador e fatiador, otimizando o espaço na bancada.
A segurança é o diferencial da panela de pressão elétrica Fast Cook de 4 litros— mercado que cresceu 51% em volume de 2024 para 2025. O modelo em inox preto possui nove dispositivos de segurança, função manter aquecido e cuba removível antiaderente, visando o público que busca evitar a panela tradicional. Para os amantes de café, a cafeteira espresso Gran Late & Co, prevista para o segundo semestre, oferece 19 bars de pressão e sistema compatível com múltiplas cápsulas e café em pó, incluindo reservatório de leite de 900ml para preparos com espuma.
Outro destaque é a Xtreme Oven Fry com capacidade de 16 litros e 2.000W de potência. O diferencial está na assadeira profunda de 2,5 litros que substitui o cesto convencional, facilitando o manuseio sem a necessidade de pegadores externos de encaixe.
Limpeza e cuidados pessoais
Na unidade de cuidados com a casa, a Elgin apresentou a extratora Remove & Clean, com 1.600W e 13 kPa de sucção, ideal para sofás, tapetes e carpetes. Para quem possui pets, como eu, a sugestão é utilizar um aspirador de pó antes de usar a extratora. O sistema separa água limpa da suja e possui acessórios para autolimpeza. Complementando a linha, o aspirador vertical Power Cycle traz filtragem HEPA e o vaporizador Steamer to Go surge como opção bivolt para viagens.
No segmento de cuidados pessoais, que cresceu 14% em valor no último ano, a grande aposta é o modelador automático Perfect Curls Automatic. O aparelho é bivolt, possui revestimento cerâmico e rotação nos dois sentidos para facilitar a formação de cachos. O plano para 2026 se encerra com as máquinas de costura Advance Plus (18 pontos) e novos sistemas de climatização Inverter com conectividade Wi-Fi.
Fotos: divulgação/TecnoInforme
