Durante a Eletrolar Show 2026, o cofundador e CEO do Grupo MK, Giovanni Marins Cardoso — responsável pela operação das marcas Mondial Eletrodomésticos e AIWA no Brasil —, compartilhou, em uma conversa exclusiva, os próximos passos estratégicos da companhia. O plano envolve uma reorganização interna por unidades de negócios para sustentar o ritmo acelerado de crescimento e uma forte expansão na América Latina, especialmente na Argentina, onde a Mondial já conta com um portfólio robusto de produtos.
“O crescimento na Argentina foi um pouco menos do que esperávamos, mas percebemos que o varejista lá trabalha de uma forma diferente do brasileiro e já estamos nos adaptando. Nosso objetivo é ser a terceira marca de eletroeletrônicos e portáteis do país até 2028”, afirmou o executivo. Giovanni também revelou em primeira mão o excelente desempenho recente das categorias de imagem e som impulsionado pelos grandes eventos esportivos: “Este ano houve um incremento de 40% a mais do que o previsto no segmento de áudio e vídeo”, conta. Olhando para a frente, ele adianta que em 2027 a reestruturação continua com a área de climatização tornando-se uma unidade de negócios. “Com as novas unidades de negócios, é possível mensurar os resultados, a performance e com isso definir estratégias para cada segmento”, revela.
Divisão em oito frentes
Com mais de 510 produtos em portfólio e presença em 40 mil lojas, o Grupo MK reorganizou suas marcas para desenhar estratégias focadas. De um lado, a Mondial comanda o mercado de alto volume nas frentes de Portáteis, Beleza, Linha Branca, Ferramentas Elétricas e Áudio Standard. De outro, a AIWA Brasil assume o papel tecnológico e premium em Áudio Premium, Smart TVs e Ar-condicionado.
Para dar conta dessa avalanche de novidades, a infraestrutura industrial também cresceu. O complexo de Conceição do Jacuípe (BA) ganhou mais 60 mil metros quadrados para ampliar a fábrica e os centros de distribuição próprios. Já em Manaus (AM), a operação da AIWA cresceu 21 mil metros quadrados para absorver a nova linha de ar-condicionado. Ao todo, a companhia gera 7,5 mil empregos diretos pelo país e projeta alcançar um faturamento de R$ 8 bilhões em 2026, o que representa uma alta de 18% em comparação ao ano passado. “A Mondial representa R$ 6,3 bi, enquanto que a Aiwa fica com R$ 1,7 bi”, detalha Giovanni sobre a divisão das receitas.
Mondial avança com 78 novidades e tecnologia democrática
A Mondial aproveitou o evento para mostrar 78 lançamentos voltados para o segundo semestre de 2026. A grande aposta da marca é trazer recursos topo de linha para o mercado acessível, sob a assinatura institucional “Mondial, a escolha inteligente”, estrelada pelo embaixador Rodrigo Hilbert.
Na ala da cozinha, os destaques ficam por conta da Ice Cream Maker (com nove funções para criar gelatos e sorvetes em casa) e da sofisticada Cafeteira Espresso Automatic Latte, que vem com moedor de grãos integrado e 20 bar de pressão. Para o lar, os novos aspiradores Turbo Pet e o Robô Multi Clean com estação de limpeza automática prometem otimizar o tempo das tarefas domésticas.
A grande revolução tecnológica da marca, no entanto, veio no segmento de Beleza. A Mondial apresentou escovas secadoras e secadores com motores BLDC (Brushless), uma tecnologia sem escovas de carvão que usa ímãs e controle eletrônico. O resultado são aparelhos muito mais silenciosos, duráveis e que secam o cabelo através de um fluxo de ar ultra forte, sem a necessidade de calor excessivo, o que protege a integridade dos fios.
AIWA celebra cinco anos no Brasil com expansão premium
A AIWA completou cinco anos no país trazendo 25 lançamentos de alto padrão. A marca, que tem o craque Neymar Jr. como embaixador global, surfou na onda dos grandes eventos esportivos para impulsionar suas vendas de telas e caixas de som de alta fidelidade.
O queridinho do estande no segmento de Smart TVs é o modelo portátil AWS-TV-24-01-G, uma tela de 24 polegadas com sistema Google TV e bateria interna para até três horas de autonomia, pensada para levar o entretenimento para qualquer canto. Já no Áudio Premium, a marca renovou sua linha de torres de som e boomboxes com vinte novos itens focados em potência e fidelidade acústica.
No setor de climatização, os novos aparelhos produzidos em Manaus vão de 9.000 a 30.000 BTUs, contam com motores Inverter, Wi-Fi integrado e comando de voz via Alexa ou Google Assistente. Pensando também no instalador e no varejo, a marca adotou uma solução logística inteligente: todos os tubos e componentes de instalação agora vêm juntos, em uma única embalagem. A expectativa para a categoria é alta, considerando que a taxa de penetração de aparelhos de ar-condicionado nos lares brasileiros ainda gira em torno de cerca de 18%.
Fotos: divulgação/TechnoInforme
