A Geração Z é uma geração altamente engajada com o áudio digital. Em 2021, por exemplo, os GenZers fizeram uso do streaming de música com muito mais frequência do que outras mídias, como vídeos, jogos e TV.
De acordo com o relatório global de tendências anual do Spotify, Culture Next, só no primeiro trimestre de 2022, os usuários de 18 a 24 anos ouviram mais de 578 bilhões de minutos de música no Spotify (mais do que qualquer outro grupo), com cerca de 16 bilhões de minutos a mais do que os usuários de 25 a 34 anos.
Além disso, o streaming médio de podcasts da Geração Z no Brasil aumentou 56% no Spotify no primeiro trimestre de 2022 comparado ao mesmo período de 2021. Hoje, 59% dos brasileiros de 18 a 24 anos escutam podcasts semanalmente.
Confira as principais descobertas do Culture Next sobre a Geração Z no Spotify:
1. Nenhum outro formato ajuda a Geração Z a explorar e mostrar seu gosto único como o áudio. Cerca de 69% da GenZ no Brasil afirmaram que o áudio permite explorar partes desconhecidas da cultura que de outro modo não seria possível aproveitar. Mais do que isso, o áudio ajuda essas pessoas a descobrirem partes desconhecidas delas mesmas: 84% afirmaram que o áudio permite explorar lados diferentes das suas personalidades.
2. A Geração Z recorre aos podcasts porque lá encontra um lugar seguro para lidar com as questões mais complexas da vida. Para eles, os podcasts vão além do entretenimento e servem como um espaço para conhecimento, aprendizado e até mesmo catarse. No Brasil, a Geração Z ouviu 111% mais podcasts sobre saúde mental no primeiro trimestre de 2022 do que em 2021. Esse é o gênero de podcasts mais ouvido pela Geração Z no mundo todo.
3. Cerca de 56% dos usuários de 18 a 24 anos no Brasil dizem recorrer aos podcasts para encontrar respostas a questões difíceis e pessoais antes de conversar com as próprias famílias. Já 83% desse grupo ouvem podcasts para usar as informações nas conversas com os amigos. Isso não quer dizer que a Geração Z deixou de ter conversas profundas com outras pessoas, mas os podcasts se transformaram em um complemento poderoso.
4. A Geração Z está reinventando a nostalgia. Essas pessoas olham para a cultura pop de outros tempos com uma visão atual, buscando inspiração para criar algo novo e próprio. Para participar das últimas tendências em vídeos nas redes sociais, como fazer passos de dança, tutoriais de maquiagem, mostrar o look e muito mais, a Geração Z está usando hits antigos e colocando essas músicas em alta novamente. Os streamings do Nirvana e Coldplay aumentaram bastante para os ouvintes de 18 a 24 anos no mundo todo entre março de 2022 e o ano anterior.
5. A nostalgia oferece um sentimento de conforto em meio à incerteza. Enquanto os Millennials sentem nostalgia pelas épocas passadas que eles viveram, os GenZers escolhem praticamente qualquer era que permita fugir da realidade atual. Cerca de 69% da Geração Z no Brasil afirmam que gostam de ouvir e ver conteúdo de décadas passadas porque isso lembra um tempo em que as coisas eram mais simples.
6. Mais de 69% dos ouvintes da Geração Z no Brasil acreditam que os hábitos de streaming refletem quem eles são. E 81% afirmaram ter aprendido algo pessoal ao examinar o próprio hábito de streaming. Mais do que qualquer outro meio, o áudio oferece à Geração Z a chance de elaborar as histórias que ela conta sobre si mesma. Essas pessoas já escolhem artistas musicais, podcasts e playlists para moldar essas histórias.
Imagem: Divulgação Spotify.
