A Britânia lança sua estratégia para o Dia das Mães 2026 sob o conceito Cuidando de quem cuida. A iniciativa celebra os 70 anos da marca no Brasil, unindo tradição e inovação tecnológica para fortalecer o vínculo emocional com as famílias e impulsionar os resultados de negócio.
A campanha dá continuidade ao posicionamento iniciado em 2025, ano em que a empresa registrou um aumento de 33% em sell-out e um crescimento de 34% no faturamento do e-commerce. O foco agora é ampliar a narrativa sobre a rede de cuidado, destacando o momento em que os filhos passam a cuidar de suas mães, utilizando os produtos da marca como facilitadores dessa rotina.
Inovação e memória afetiva
Um dos grandes diferenciais deste ano é o uso de inteligência artificial na produção do filme institucional, assinado pela GRID Content. A tecnologia foi empregada para recriar cenas que remetem às décadas de 80 e 90, resgatando a presença histórica da Britânia nos lares brasileiros.
Assista ao filme aqui.
Estratégia multicanal
A execução da campanha abrange diversas frentes de impacto:
Conteúdo e Influência: Participação no podcast Fala Feminina com episódios sobre as transformações do cuidado, além de parcerias com creators para gerar identificação com experiências reais.
Presença Digital: Foco em redes sociais e estratégias específicas para e-commerce e marketplaces, visando a conversão direta.
Experiência no Varejo: Ativações sensoriais nos pontos de venda para aproximar o consumidor dos produtos.
Imagem: divulgação.
